“首先线下设店◈★✿◈✿，通过免费领鸡蛋或者一些其他的幌子◈★✿◈✿，把老年人吸引过来◈★✿◈✿，让老年人加入他们的微信群◈★✿◈✿，每天晚上定时直播带货◈★✿◈✿，发一个红包◈★✿◈✿，就开始分享直播链接◈★✿◈✿。但并不是在大平台直播◈★✿◈✿，而是在一些微信小程序当中牧文人体◈★✿◈✿，并且每天的直播链接都是不同的◈★✿◈✿。”正在外地上大学的小张介绍了她奶奶受骗的过程◈★✿◈✿，“家里人根本劝不住”◈★✿◈✿。

　　《中国经营报》记者注意到◈★✿◈✿，微信群里亲切的营养师◈★✿◈✿、直播间里的“白大褂专家”◈★✿◈✿，正将老人的健康焦虑转化为源源不断的订单◈★✿◈✿。如今◈★✿◈✿，违规“保健产品”销售已从街头体验店转入更隐秘的私域空间◈★✿◈✿。直播间引流◈★✿◈✿、微信群洗脑◈★✿◈✿、封闭App成交——形成 “公域转私域”的完整收割链条◈★✿◈✿。

　　监管部门正在着手治理这一乱象◈★✿◈✿，记者从国家市场监管总局方面获悉◈★✿◈✿，不久前◈★✿◈✿，国家市场监管总局部署开展老年药品mg不朽情缘(中国区)官方网站◈★✿◈✿、保健品虚假宣传专项整治工作◈★✿◈✿，明确将线上渠道纳入整治范围◈★✿◈✿。同时也在进一步推进对直播电商市场秩序的规范◈★✿◈✿。

　　国家市场监管总局相关负责人表示◈★✿◈✿，要严禁保健食品宣称疾病治疗功效◈★✿◈✿，防止保健食品“神药”化◈★✿◈✿；加强食品安全监管◈★✿◈✿，重点查处食品◈★✿◈✿、保健食品标签◈★✿◈✿、说明书◈★✿◈✿、外包装中含有虚假内容◈★✿◈✿，涉及疾病预防◈★✿◈✿、治疗功能等违法违规行为◈★✿◈✿，坚决遏制非法添加等◈★✿◈✿。

　　记者通过调查发现◈★✿◈✿，小张奶奶的遭遇并非个例◈★✿◈✿。这种“线下引流◈★✿◈✿、线上洗脑◈★✿◈✿、私域成交”的模式已成为当前所谓的保健品销售新范本◈★✿◈✿。

　　不法分子深谙老年人渴望健康◈★✿◈✿、害怕孤独◈★✿◈✿、信息相对闭塞的心理◈★✿◈✿，通过线下免费礼品或“健康讲座”作为诱饵◈★✿◈✿，轻松获取老年人信任并将其拉入精心设计的微信群◈★✿◈✿。

　　记者梳理过往案例发现◈★✿◈✿，在群内牧文人体◈★✿◈✿，“客服”和“营养师”以嘘寒问暖◈★✿◈✿、分享“养生知识”开场◈★✿◈✿，与老年人迅速建立情感连接◈★✿◈✿。

　　每晚的直播则是“收割”的核心环节◈★✿◈✿。直播间往往设置在非主流◈★✿◈✿、监管相对薄弱的某平台小程序内◈★✿◈✿，规避了大型直播平台的审核◈★✿◈✿。主播化身“权威专家”◈★✿◈✿，利用老年人对疾病的恐惧和对健康的渴望牧文人体◈★✿◈✿，渲染产品“神奇功效”◈★✿◈✿。

　　而直播前发放小额红包◈★✿◈✿，既能吸引老年人准时观看◈★✿◈✿，又能营造“福利”氛围不朽情缘网站◈★✿◈✿。◈★✿◈✿。最关键的是◈★✿◈✿，每天的直播链接都不同◈★✿◈✿，且只在群内分享◈★✿◈✿，形成高度封闭的信息茧房◈★✿◈✿，外人难以窥探牧文人体◈★✿◈✿，监管难以追踪◈★✿◈✿。一旦老人心动下单◈★✿◈✿，交易往往引导至更封闭的独立App或小程序内完成◈★✿◈✿，进一步隐匿行踪和证据◈★✿◈✿。

　　2024年5月◈★✿◈✿，安徽省淮南市中级人民法院对一起涉案金额超3000万元的养老诈骗案作出终审判决◈★✿◈✿，10名被告人通过直播虚假宣传保健品“治疗功效”牧文人体◈★✿◈✿，专门针对老年人实施诈骗◈★✿◈✿。在直播间虚构“本原牌红曲胶囊可降血脂◈★✿◈✿、治心脑血管病”“雪莲红景天防癌◈★✿◈✿、治肺结节”等疗效◈★✿◈✿，要求老年人“记笔记◈★✿◈✿、答题领红包”加深洗脑◈★✿◈✿。

　　对于不法分子来说◈★✿◈✿，直播的形式可以帮助他们更好地规避“风险”◈★✿◈✿。2022年7月国家打击养老诈骗专项行动期间◈★✿◈✿，不法分子就紧急删除“治疗”“预防”等话术◈★✿◈✿，停播避风头◈★✿◈✿，要求代理商销毁证据◈★✿◈✿。

　　河北的刘先生曾打开长辈的微信群◈★✿◈✿，他告诉记者◈★✿◈✿，私域几乎成为了一个与外界隔离的“信息茧房”◈★✿◈✿，群内充斥着经过筛选的“成功案例”“用户感谢”和“专家背书”◈★✿◈✿，负面信息被严格剔除◈★✿◈✿，持续强化产品的“好”和购买的“必要性”◈★✿◈✿。老年人长期处于这种单一信息轰炸下◈★✿◈✿，极易丧失判断力◈★✿◈✿。经过长时间的劝导◈★✿◈✿，刘先生才将长辈的账号从微信群中退出◈★✿◈✿。

　　记者加入了一个推销产品的微信群组◈★✿◈✿，尽管工作人员并没有说产品为保健品◈★✿◈✿，但在介绍时仍会提及“阻断糖碳”“身体滤芯”等效果◈★✿◈✿，且还会分享用户发来的“成功案例”截图◈★✿◈✿。群里的直播链接也会附有“该直播间在发放红包”的消息◈★✿◈✿。一些有助于“恢复血管年轻态◈★✿◈✿、激活长寿蛋白◈★✿◈✿、重塑免疫健康态”的产品并未在群内大肆宣传◈★✿◈✿，但有人询问时◈★✿◈✿，群里的营养师便会发出购买图片不朽情缘官方网站app下载◈★✿◈✿。◈★✿◈✿，扫描图片上的小程序便可购买◈★✿◈✿。

　　在一个保护家中老人反诈互助群中◈★✿◈✿，多位消费者表示◈★✿◈✿，很多保健品销售比较聪明◈★✿◈✿，有些不会夸大宣传◈★✿◈✿，也不承诺效果牧文人体◈★✿◈✿，甚至告诉老人不能代替治疗◈★✿◈✿，但会通过讲故事◈★✿◈✿、打感情牌跟老人建立信任◈★✿◈✿。

　　另外◈★✿◈✿，则是持续性地“免费领取”◈★✿◈✿，小张提到◈★✿◈✿，“他们的操作就是在直播间发放积分◈★✿◈✿，定时发红包◈★✿◈✿、优惠券◈★✿◈✿，通过这种形式定时互动◈★✿◈✿，借此挽留住老年人◈★✿◈✿。”

　　此外记者采访了解到◈★✿◈✿，还有一种形式是精心打造人设◈★✿◈✿。50岁的谢女士是某位主播的粉丝◈★✿◈✿，在谢女士眼中◈★✿◈✿，这位主播离异◈★✿◈✿，独自抚养两个儿子的同时◈★✿◈✿，努力开展事业◈★✿◈✿，而后拥有了自己的直播基地◈★✿◈✿。为了粉丝◈★✿◈✿，甚至专门飞到韩国开启美妆直播专场◈★✿◈✿。主播“励志女强人”的形象深深烙印进谢女士的心中◈★✿◈✿。

　　不仅如此◈★✿◈✿，还有直播间通过“演绎”的形式◈★✿◈✿，吸引消费者注意◈★✿◈✿。此前国家市场监管总局就曾通报◈★✿◈✿，青岛科曼奇商贸有限公司作为直播间运营者◈★✿◈✿，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏◈★✿◈✿，该产品为普通产品◈★✿◈✿，并非药品◈★✿◈✿、医疗器械产品◈★✿◈✿。该公司在直播销售中提及产品疾病治疗功能◈★✿◈✿，演绎“一老太手因经络不通不能动◈★✿◈✿，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情◈★✿◈✿，误导消费者◈★✿◈✿，并插入推广产品链接◈★✿◈✿。

　　面对日益隐蔽和“线上化”“私域化”的违规保健品营销新趋势◈★✿◈✿，监管部门正在积极调整策略◈★✿◈✿，力图穿透“私域”壁垒不朽情缘官网◈★✿◈✿，◈★✿◈✿。

　　国家市场监管总局方面提到◈★✿◈✿，随着经济社会快速发展◈★✿◈✿，通过手机◈★✿◈✿、平板等移动终端进行的网络营销大幅增加◈★✿◈✿，涉及老年人药品◈★✿◈✿、保健品的虚假宣传呈现出新变化mg不朽情缘游戏试玩◈★✿◈✿。比如有的不法分子借助直播带货◈★✿◈✿、短视频营销◈★✿◈✿、社交群组引流等线上渠道◈★✿◈✿，通过“专家义诊”“免费试用”“疗效承诺”等话术坑老◈★✿◈✿、骗老◈★✿◈✿，传播更快◈★✿◈✿、更广◈★✿◈✿，严重侵害了老年人的合法权益◈★✿◈✿。

　　记者了解到◈★✿◈✿，此次专项整治将重点查处假借专家义诊◈★✿◈✿、健康咨询等名义◈★✿◈✿，借助各类论坛◈★✿◈✿、康养旅游◈★✿◈✿、老年大学◈★✿◈✿、养老服务机构等场景和形式◈★✿◈✿，夸大普通商品或者服务的功效◈★✿◈✿，夸大药品功效疗效◈★✿◈✿，向老年人推销◈★✿◈✿、售卖伪高科技产品◈★✿◈✿、养生理疗产品◈★✿◈✿、保健品◈★✿◈✿、养老服务等行为◈★✿◈✿。

　　国家市场监管总局相关负责人表示◈★✿◈✿，除了依法严厉查处问题反映集中◈★✿◈✿、扰乱市场秩序◈★✿◈✿、有组织的重大典型案件◈★✿◈✿，还要完善长效机制◈★✿◈✿，聚焦老年保健市场虚假宣传等问题背后的深层次原因◈★✿◈✿，深挖个案反映的问题根源◈★✿◈✿，做到举一反三◈★✿◈✿、见微知著◈★✿◈✿，着力消除乱象产生土壤◈★✿◈✿。

　　“此外◈★✿◈✿，近年直播电商行业在快速发展的同时◈★✿◈✿，虚假营销◈★✿◈✿、假冒伪劣等乱象逐渐显现◈★✿◈✿。”国家市场监管总局网监司司长朱剑桥提到◈★✿◈✿，直播电商涉及平台经营者◈★✿◈✿、直播间运营者◈★✿◈✿、直播营销人员◈★✿◈✿、直播营销人员服务机构等众多主体◈★✿◈✿，人◈★✿◈✿、货◈★✿◈✿、场分离mg不朽情缘游戏试玩◈★✿◈✿，参与主体法律关系复杂◈★✿◈✿，违法行为定性相对困难◈★✿◈✿。再加上直播电商具有很强的即时性◈★✿◈✿、互动性◈★✿◈✿，“流量为王”特征更加明显mg不朽情缘游戏试玩◈★✿◈✿，一些直播电商平台落实主体责任不到位◈★✿◈✿，一些商家和主播急于追求流量变现mg不朽情缘游戏试玩◈★✿◈✿，重营销◈★✿◈✿、轻品质◈★✿◈✿，重成交◈★✿◈✿、轻售后牧文人体◈★✿◈✿，追逐短期利益导致虚假营销◈★✿◈✿、假冒伪劣等行为易发多发◈★✿◈✿。

　　记者了解到◈★✿◈✿，为规范直播电商市场秩序◈★✿◈✿，促进直播电商行业规范健康发展◈★✿◈✿，国家市场监管总局依据《电子商务法》及其他法律规定◈★✿◈✿，正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）◈★✿◈✿，致力于规范直播电商行业乱象◈★✿◈✿。

　　“在直播电商行业多方主体中◈★✿◈✿，平台经营者发挥着重要作用◈★✿◈✿。《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任◈★✿◈✿，细化平台经营者的法定责任◈★✿◈✿，加强平台经营者的合规管理◈★✿◈✿，向其他主体层层传导监管压力◈★✿◈✿，实现监管对象的精准化◈★✿◈✿、监管效果的最优化◈★✿◈✿。在落实平台经营者主体责任的同时◈★✿◈✿，加强对直播间运营者mg不朽情缘游戏试玩◈★✿◈✿、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范◈★✿◈✿，加强源头治理◈★✿◈✿、系统治理◈★✿◈✿。”朱剑桥表示◈★✿◈✿。

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