品牌官方数据显示★★ღ◈，自2024年9月上市★★ღ◈，FineNutri斐萃品牌第一年的零售额为5.17亿元★★ღ◈，是国内零售额最快突破人民币5亿元的美容类膳食补充剂品牌★★ღ◈。有大健康行业的操盘手感慨★★ღ◈：“8月GMV就有1.59亿元★★ღ◈，赶上今年上半年的总和★★ღ◈，这个爆品起量太吓人了★★ღ◈！”

　　FineNutri斐萃是一个什么样的新品牌？它为什么能从红海保健品赛道迅速突围？今天我们就来聊聊这些★★ღ◈。

　　运营操盘手圈子流传着一个说法★★ღ◈：千万不要做代运营★★ღ◈，一点没有钱途★★ღ◈。FineNutri斐萃的故事就是从代运营商转型做品牌开始的★★ღ◈。

　　FineNutri斐萃虽然是在中国香港注册的跨境品牌★★ღ◈，母公司是有深交所“代运营第一股”之称的若羽臣★★ღ◈。作为国内最早一批电商代运营企业★★ღ◈，若羽臣操盘服务过斯维诗（Swisse）★★ღ◈、爱乐维（Elevit）★★ღ◈、DHC（蝶翠诗）和艾惟诺（Aveeno）等保健品和个护品牌★★ღ◈，擅长跨境品牌的本土化运营★★ღ◈。

　　2024年9月★★ღ◈，若羽臣自主孵化的首个膳食补充剂品牌斐萃正式上市★★ღ◈，瞄准口服美容赛道★★ღ◈。斐萃海外旗舰店售卖的产品共有10款★★ღ◈，全都是口服胶囊类产品★★ღ◈，基本都围绕女性消费者的抗衰和美容需求★★ღ◈，比如美白焕亮★★ღ◈、护肝提代谢★★ღ◈、舒压助眠★★ღ◈、内调备孕等★★ღ◈。

　　其中★★ღ◈，麦角硫因是品牌主打成分★★ღ◈。按照豆包的回答★★ღ◈，麦角硫因是一种含硫氨基酸衍生物★★ღ◈，天然存在于蘑菇★★ღ◈、肉类★★ღ◈、海鲜等食物中★★ღ◈，具有独特的抗氧化和细胞保护功能★★ღ◈，主要应用在化妆品★★ღ◈、保健品和医药领域★★ღ◈。

　　以麦角硫因和其他成分的复配组合★★ღ◈，斐萃先后推出了抗初老小蓝瓶★★ღ◈、抗衰小紫瓶★★ღ◈、美白光子瓶★★ღ◈、舒缓舒眠瓶★★ღ◈、护肝小绿瓶和焕活鎏金瓶等6款产品★★ღ◈。

　　在抖音斐萃海外旗舰店销量过万的商品链接有6个★★ღ◈，其中销量最高的商品链接是3瓶装的麦角硫因抗衰小紫瓶★★ღ◈，直播间1359元★★ღ◈，领取平台双11消费券后还需要支付1299元★★ღ◈，累计卖出了14.6万单不朽情缘游戏手机版★★ღ◈，单链接销售额超过1.8亿元西部世界第三集下载★★ღ◈。

　　而为定价高昂的斐萃买单的★★ღ◈，也都是不差钱的贵妇姐姐★★ღ◈。从蝉妈妈后台的成交画像看★★ღ◈，购买斐萃的用户95%以上都是女性★★ღ◈，其中31-40岁和41-50岁的用户占比超过八成★★ღ◈，且大部分来自北上广深和江浙沪等经济发达地区★★ღ◈。

　　贵妇姐姐们的偏爱也将斐萃捧上了榜一★★ღ◈。官方数据显示★★ღ◈，斐萃上市12个月的累计零售额已经突破5.17亿元★★ღ◈；截至2025年6月30日★★ღ◈，斐萃麦角硫因补充剂在线上平台所有口服麦角硫因产品中排名第一★★ღ◈，是全网卖得最好的麦角硫因口服产品★★ღ◈。

　　从去年开始★★ღ◈，麦角硫因就开始在保健品赛道走红★★ღ◈，被认为是极具潜力的明星成分★★ღ◈，各大医药★★ღ◈、化妆品企业纷纷布局★★ღ◈，其中不乏具备科研优势和品牌优势的上市企业和知名品牌★★ღ◈，比如科伦药业★★ღ◈、华熙生物★★ღ◈、汤臣倍健和斯维诗（Swisse）等★★ღ◈。

　　让很多人没想到的是★★ღ◈，这场麦角硫因大战中★★ღ◈，斐萃会是最先冲出来的品牌★★ღ◈，仅用10个月就拿下全网第一★★ღ◈，年零售额超5亿元★★ღ◈。那么★★ღ◈，斐萃都做对了什么？

　　得益于若羽臣多年的个护和保健品运营经验★★ღ◈，斐萃跳出了传统保健品的认知框架★★ღ◈，以女性用户需求为核心★★ღ◈，打造可感知★★ღ◈、易传播的记忆锚点★★ღ◈。

　　要想快速被用户记住★★ღ◈，首先取决于对目标人群的精准定位★★ღ◈，斐萃将核心用户锁定为有抗衰需求的一二线城市女性★★ღ◈。她们本身就是中高端化妆品的核心消费群体★★ღ◈，早已在欧莱雅★★ღ◈、珀莱雅等中外头部美妆品牌的长期营销渗透中★★ღ◈，对“麦角硫因”这一成分建立了基础认知★★ღ◈。

　　相较于对成分完全陌生的一般消费者不朽情缘官方下载★★ღ◈，★★ღ◈，这类女性用户对“口服麦角硫因”的认知门槛更低★★ღ◈，接受意愿和付费意愿也更强★★ღ◈。

　　在明确目标人群后★★ღ◈，斐萃在产品设计阶段就从视觉辨识度和场景化标签两大维度入手★★ღ◈，植入可传播的记忆锚点不朽情缘游戏手机版★★ღ◈。

　　在视觉层面★★ღ◈，斐萃打破了传统口服保健品“白色药瓶”的刻板印象★★ღ◈，以马卡龙色系作为包装核心视觉符号★★ღ◈。这种设计不仅契合女性对“颜值”的追求★★ღ◈，更解决了传播中的“辨识度痛点”——在信息流★★ღ◈、种草视频等场景中★★ღ◈，花花绿绿的马卡龙色包装能快速从同类产品中“跳脱”★★ღ◈，让用户一眼记住★★ღ◈；同时★★ღ◈，高颜值的包装本身就具备“自发传播属性”★★ღ◈，用户在分享★★ღ◈、晒单时★★ღ◈，包装本身就成为了“视觉卖点”★★ღ◈，降低了传播门槛★★ღ◈。

　　在场景化标签层面★★ღ◈，斐萃为不同色系的产品设计了清晰的“人群+功能”双重标签★★ღ◈，形成了“颜色-场景-需求”的强关联记忆★★ღ◈。比如★★ღ◈，25+抗老对应“小蓝瓶”★★ღ◈、30+进阶抗老对应“小紫瓶”★★ღ◈、美白需求对应白色“光子瓶”★★ღ◈、睡眠困扰对应浅紫色“舒压瓶”★★ღ◈、熬夜护肝对应“小绿瓶”★★ღ◈。这种标签化设计★★ღ◈，无需用户费力记忆成分和功效★★ღ◈，只需通过“颜色+昵称+场景”的组合★★ღ◈，就能快速匹配自身需求★★ღ◈。

　　25岁+抗老就选小蓝瓶★★ღ◈、30+的姐姐们得选进阶版的小紫瓶★★ღ◈，经常熬夜就买护肝小绿瓶……在一堆分不清楚的白色药瓶中★★ღ◈，彩色包装的斐萃显然更具辨识度★★ღ◈，只要用户刷到过种草视频★★ღ◈，就会对这些彩色瓶子留下印象★★ღ◈，小紫瓶★★ღ◈、小绿瓶等昵称也能帮助用户快速选择适合自己的产品★★ღ◈。

　　与此同时★★ღ◈，这类口语化的昵称★★ღ◈，还极大降低了用户的“分享成本”★★ღ◈，不需要提复杂的成分配方和作用机理★★ღ◈，只需一句“我在吃斐萃的小紫瓶”就能完成种草推荐★★ღ◈。

　　在抖音保健品赛道★★ღ◈，“海量达人合作+批量短视频种草”早已是经过市场验证的“流量密码”★★ღ◈，诺特兰德★★ღ◈、万益蓝★★ღ◈、五个女博士等品牌★★ღ◈，每月关联种草视频数千条★★ღ◈。但斐萃却靠精华化内容运营★★ღ◈，月销上亿元★★ღ◈，关联视频不足百条★★ღ◈。

　　在流量策略上★★ღ◈，斐萃跳出“押注头部”惯性★★ღ◈，更关注粉丝画像是否匹配★★ღ◈。蝉妈妈数据显示★★ღ◈，最近3个月★★ღ◈，斐萃合作的直播★★ღ◈、视频达人有218位★★ღ◈，大部分都是10万粉以内的中小尾部达人★★ღ◈。

　　运营社观察发现★★ღ◈，斐萃更偏好30+的明星达人★★ღ◈，比如47岁的女演员@四火姐姐★★ღ◈、49岁的男演员@朱泳腾★★ღ◈，以及40岁全职宝妈@雷小蕾蕾蕾★★ღ◈、40岁产后妈妈@粤式斯文sisi等★★ღ◈，她们要么本身就是保养得益的“中年美魔女”★★ღ◈，要么深受青中年女性的追捧★★ღ◈，粉丝画像精准★★ღ◈，内容生活化★★ღ◈，易获得粉丝信任★★ღ◈。相较于超头博主★★ღ◈，这类达人合作成本较低★★ღ◈，能以有限预算实现多触点覆盖★★ღ◈，规避头部流量泛化问题★★ღ◈。

　　产品上市初期★★ღ◈，斐萃重点合作明星和头部KOL★★ღ◈，通过“精致女生保养日常Vlog”的形式做植入种草★★ღ◈。比如★★ღ◈，官方账号@FineNutri斐萃海外旗舰店就发布了40条相关主题内容★★ღ◈，视频主角锁定奢牌柜姐★★ღ◈、精致贵妇等人设★★ღ◈，完美匹配注重保养的30+女性★★ღ◈，将产品融入她们的日常保养★★ღ◈，潜移默化建立“明星贵妇都在用”的高端认知★★ღ◈。

　　认知建立后不朽情缘官网登录入口下载★★ღ◈。★★ღ◈，视频内容重心转向“成交下单”★★ღ◈，合作的带货博主统一采用一套“高转化模板”★★ღ◈：以年龄焦虑+衰老痛点共情★★ღ◈，引入对应产品★★ღ◈，通过前后对比强化效果感知西部世界第三集下载★★ღ◈，再以“权威质检报告+限时促销优惠”打消顾虑★★ღ◈。博主@辣味chili在推广斐萃小紫瓶时★★ღ◈，开篇就直击“打工人脸垮”的痛点西部世界第三集下载★★ღ◈，引出“千元贵妇大牌同款麦角硫因”卖点★★ღ◈，实现“共情-种草-转化”闭环★★ღ◈。

　　当市场认知与销售转化达到一定规模后★★ღ◈，斐萃进入信任深化期★★ღ◈，核心目标是“打造品牌力★★ღ◈，支撑高端定价★★ღ◈，培养用户忠诚度”★★ღ◈。今年9月以来★★ღ◈，斐萃开展了一系列品牌溯源活动★★ღ◈，通过官方账号主导的系列短视频构建权威信任★★ღ◈，邀请中国科学院研究员出镜访谈★★ღ◈，深度科普麦角硫因的成分价值★★ღ◈；同时联动 @配方师奶爸明叔★★ღ◈、@营养师妈咪-蒋小喵★★ღ◈、@玲玲子等专业领域的 KOL★★ღ◈，走进实验室★★ღ◈、工厂进行实地探访溯源★★ღ◈，直观展示产品研发实力与生产标准★★ღ◈。

　　运营社分析认为★★ღ◈，通过权威专家与专业KOL的双重认证西部世界第三集下载不朽情缘游戏手机版★★ღ◈，斐萃将产品从“美妆护肤级”提升到“科学抗衰级”的认知高度★★ღ◈，为定价1999元的高端新品鎏金瓶提供核心信任支撑★★ღ◈。更重要的是★★ღ◈，品牌力的打造能降低用户的“决策门槛”★★ღ◈，让目标受众从“尝试购买”转向“长期复购”★★ღ◈，形成“内容种草-转化成交-品牌认同”的良性循环★★ღ◈。

　　用户通过精细化的内容种草后★★ღ◈，很容易就会被吸引到品牌直播间★★ღ◈。据若羽臣财报披露★★ღ◈，在抖音平台西部世界第三集下载★★ღ◈，斐萃自营渠道的GMV占比达到83.55%★★ღ◈，品牌自播间成为流量承接转化的主力战场★★ღ◈。

　　斐萃在抖音开设了10个蓝V账号★★ღ◈，最近两个月都有稳定开播记录★★ღ◈，其中@FineNutri斐萃海外旗舰店★★ღ◈、@FineNutri斐萃美白光子瓶直播间★★ღ◈、@FineNutri斐萃北极红宝石鱼油直播间和@FineNutri斐萃鎏金瓶直播间是带货主力保健品★★ღ◈，★★ღ◈，几乎全天24小时不间断直播★★ღ◈，确保种草流量“随时有直播间可进”★★ღ◈，最大化减少流量流失★★ღ◈。

　　这些品牌自营账号也形成了差异化分工★★ღ◈，既有主打全品类的官方旗舰店直播间★★ღ◈，又有针对大单品的垂直账号★★ღ◈。今年上半年★★ღ◈，斐萃将大单品策略延伸至直播领域★★ღ◈，打造了美白光子瓶★★ღ◈、北极红宝石鱼油★★ღ◈、鎏金瓶3个单品直播间★★ღ◈。这种“全域+垂直”的矩阵模式★★ღ◈，既能通过店播覆盖广谱需求★★ღ◈，又能通过单品账号精准承接对应功效的种草流量★★ღ◈，实现“流量精准匹配”★★ღ◈。

　　在流量获取上★★ღ◈，斐萃采用“付费+自然推荐”的双轮驱动策略★★ღ◈。据蝉妈妈数据不朽情缘游戏手机版★★ღ◈，品牌自营号直播间推荐流占比约33%★★ღ◈，付费流量占比则在40%左右★★ღ◈。

　　其中★★ღ◈，@FineNutri斐萃海外旗舰店带货数据最好★★ღ◈，月成交上亿元★★ღ◈，主推千元以上的产品套组★★ღ◈，瞄准复购用户★★ღ◈。采用“需求分层推荐”策略★★ღ◈：为25-60岁抗衰用户推1299元3瓶装小紫瓶★★ღ◈，为美白需求用户推1632元小紫瓶+光子瓶组合★★ღ◈，为产后妈妈推1802元起的小紫瓶+小绿瓶组合★★ღ◈。为了刺激用户下单★★ღ◈，直播间从早到晚★★ღ◈，还会安排4位品牌高管轮流坐镇★★ღ◈，以“总裁破价”的戏码击穿用户的价格顾虑★★ღ◈，提升转化效率★★ღ◈。

　　而斐萃的单品直播间更凸显“场景与产品定位深度绑定”★★ღ◈。@FineNutri斐萃美白光子瓶直播间采用纯白背景★★ღ◈，与美白功效视觉呼应★★ღ◈，月销达5000万+★★ღ◈；@FineNutri斐萃北极红宝石鱼油直播间以“工厂溯源”为主题★★ღ◈，背景设为工厂传送带和实验室★★ღ◈，用生产场景强化产品信任背书★★ღ◈，月销2500万-5000万元★★ღ◈；针对30+用户的高端新品鎏金瓶（单瓶1999元）★★ღ◈，其直播间以黑金色为主视觉打造奢华氛围★★ღ◈，通过绿幕动态特效★★ღ◈、大屏PPT讲解等形式★★ღ◈，将直播间办成了“产品发布会”★★ღ◈，匹配高端定价的产品调性★★ღ◈。

　　从直播间的货盘设计上看★★ღ◈，品牌自播间会重点推荐3瓶装的周期套装★★ღ◈，主播也会强调持续打卡三个月效果更好★★ღ◈。对比单瓶的定价★★ღ◈，组合装产品的单价大约可以做到6折左右★★ღ◈。

　　市场规模持续攀升的背后★★ღ◈，消费者的需求重心从过去以基础营养补充为核心的传统膳食补充剂★★ღ◈，逐渐向更具针对性★★ღ◈、可感知的功能性保健品转移★★ღ◈，各个细分垂直赛道已经跑出了一批黑马品牌★★ღ◈，比如主打肠胃保健★★ღ◈、体重管理的万益蓝★★ღ◈，主打口服美容的斐萃和五个女博士★★ღ◈，中老年关节保养的益节★★ღ◈，聚焦青少年身高需求的养能健等★★ღ◈。

　　运营社分析认为★★ღ◈，保健品的消费群体扩大★★ღ◈，从青少年到青年男女再到中老年不朽情缘mg★★ღ◈，各个年龄层用户都存在个性化的健康需求不朽情缘游戏手机版★★ღ◈，谁能精准锚定细分人群痛点★★ღ◈，用专业产品匹配需求★★ღ◈，以精细化策略深耕市场★★ღ◈，谁就能牢牢把握保健品赛道的这波需求红利★★ღ◈。返回搜狐★★ღ◈，查看更多

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